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조프레시 Joe Fresh 는 클럽 모나코 Club Monaco 의 창립자인 조 밈란 Joe Mimran 과 로블로 Loblaw 그룹이 2006년 함께 설립한 캐나다 1위 SPA 패션 브랜드입니다.
일진그룹은 국내에 조프레시 코리아를 전개하면서 2014년부터 2016년까지 미스터존스에게 브랜드 런칭과 함께 종합 마케팅 대행을 의뢰하여, 마케팅 및 매체 전략과 광고 및 브랜드 소재 제작을 총괄 했습니다.
치열한 SPA 시장에 후발주자로 진입하면서, 저희는 SPA 제품을 구입하는 소비자들의 마음 속과 당시의 사회상에 대해 고민해봤습니다.
SPA 브랜드의 최고 장점이 '가격'임을 부정할 순 없지만, 그 선택이 '어쩔 수 없는' 대안이 아니라 지금 내게 줄 수 있는 가장 좋은 선물이라고 생각할 수는 없을까? '젊음' Fresh 이라는 브랜드 키워드를 '오늘이 당신 인생의 가장 젊은 날'이라는 슬로건으로 다시 해석한 런칭 슬로건은 그렇게 탄생했습니다.
'오늘이 당신 인생의 가장 젊은 날'이라는 슬로건에 적합한 모델로 '고소영' 씨가 지면과 CF 메인 모델로 기용되었습니다.
제품의 메인 타켓인 20대 중반부터 30대 중반 여성들에게, 나이를 초월하여 오늘 하루를 가장 젊게 살아가는 롤모델로써 고소영을 제안하며 기존의 10대에서 20대 초반 중심이었던 SPA 브랜드들과 비교하며 가격대와 타켓면에서도 차별화를 시도했습니다.
본사에서 제공하는 글로벌 탑 모델들의 키 비쥬얼들을 국내 실정에 맞게 수정한 어뎁테이션 광고 Adaptation AD 도 옥외 광고와 매장 비쥬얼로 병행 집행하여 글로벌 이미지와 로컬라이제이션 Localization 을 모두 전달하고자 했습니다.
미스터존스는 창업자 조 밈란과 뉴욕 본사 임원들을 초청한 청담동 비욘드뮤지엄 beyond museum 에서의 런칭 파티 실행을 필두로, 모든 오프라인 마케팅 제작 및 매체 플래닝을 총괄했습니다.
종합 마케팅 대행사로써 기존 매체 진행 뿐만 아니라, 페이스북 Facebook 과 인스타그램 Instagram 에서 조프레시 코리아 SNS 마케팅 집행과 프로모션 기획 및 소재 제작도 미스터존스에서 담당했습니다.