스크린샷 2017-06-28 오후 3.18.39.png

E-Mart

Retails
Digital Campaign
Branded Contents & Digital Platform


한국 최대 규모의 유통점인 이마트는 브랜드로써 가격 경쟁력 이상의 가치를 창출하기 위해 '이마트 비밀연구소'라는 새로운 프로젝트를 시작했습니다.

52주 동안 전 부서 전문가들이 참여하여 새로운 가치의 상품을 개발한다는 콘셉트를 기반으로, 미스터존스는 이마트 마케팅팀과 함께 캠페인 아이디어부터 온라인 플랫폼 Online Platform 구축 및 콘텐츠 제작을 진행했습니다.

스크린샷 2017-06-28 오후 4.54.39 1.png
스크린샷 2017-06-28 오후 4.54.46.png
#Insight

#Insight

'비밀연구소'란 아이디어가 실제 눈으로 보이는 구체적인 이미지로 구현되지 않으면 단지 추상적인 콘셉트에 불과합니다  

이마트 안 어딘가 비밀스러운 공간에서, 지금 이 순간도 새로운 실험이 이루어지고 있다는 느느낌을 가장 현장감 있게 전달한다면 어떨까? 24시간 동안 CCTV로 연구소 안을 훔쳐보는 듯한 메인 비쥬얼 콘셉트는 그렇게 탄생하였습니다.

스크린샷 2017-06-28 오후 4.58.41.png
EMART_S.LAB_WEB.024.jpeg
#Solution

#Solution

Teaser 기간 동안 유저가 방문할 때마다 Cookie를 이용해 매번 다른 영상을 재생하도록 했습니다. 이를 통해 비밀연구소가 멈춰 있는 콘텐츠가 아니라 실시간으로 계속 진화하고 있는 프로젝트라는 생동감을 강조했습니다. 

비쥬얼적으로도 Random하게 형태가 변하는 서체를 제안하여, 같은 단어라도 52주 동안 매번 다이나믹하게 변화하는 모습을 전달할 수 있도록 제안하였습니다.

스크린샷 2017-06-28 오후 4.11.45.png
스크린샷 2017-06-28 오후 4.11.16.png
#Execution

#Execution

Teaser 기간 이후에는 이마트 브랜드 Visual Guidline과 일치하는 캠페인 사이트를 런칭하여 52주 동안 캠페인 진행의 메인 플랫폼으로 활용하였습니다.

E_web.gif
E_mobile.gif